TV5MONDE EN AFRIQUE : AUDIENCE EN CROISSANCE ET AFRICANISATION DU CONTENU

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Yves Bigot, General Manager of TV5 Monde. - Credit: @Christophe Guibbaud/TV5MONDELe message d'Yves Bigot, Directeur Général de TV5Monde

TV5Monde en Afrique : audience en croissance et africanisation du contenu

Le message d'Yves Bigot, Directeur Général de TV5Monde

TV5Monde possède des atouts que d’autres n’ont pas. Mais une large diffusion n’est pas toujours suffisante pour capter l’intérêt des téléspectateurs

Avant que ne démarre le grand marché des programmes TV en Afrique – le Discop Johannesburg – l’heure est à la préparation chez les producteurs, distributeurs et diffuseurs de programmes.
Lorsqu’on demande quelles sont les chaînes de qualité qui font de l'audience en Afrique francophone et produisent ou acquièrent des programmes africains, la réponse tient dans les doigts de la main : TV5Monde, France24, Africa24, VoxAfrica, Africable, la RTI…sur les bouquets payants : A+, NollywoodTV, les chaînes de Trace, Gulli Africa et quelques autres. La concurrence s’annonce rude, avec bientôt Africanews et la chaîne russe RT en version française. Et l’audience reste encore difficile à mesurer dans de nombreux pays. Comment garder le cap ?

TV5Monde possède des atouts que d’autres n’ont pas. Mais une large diffusion n’est pas toujours suffisante pour capter l’intérêt des téléspectateurs. Sylvain Béletre, analyste audiovisuel chez Balancing Act relaie ici la voix d’Yves Bigot, directeur général de TV5 Monde sur la stratégie du média en Afrique.

"TV5MONDE, chaîne financée par les gouvernements de la France, de la Suisse, du Canada, du Québec et de Wallonie-Bruxelles, est également l’opérateur de l'OIF - Organisation internationale de la Francophonie - qui compte 80 Etats membres, dont de nombreux membres en Afrique. En tant que tel, nous diffusons 9 chaînes à travers le monde.

Audience en croissance
 
TV5MONDE, la chaîne francophone mondiale (sous-titrée en 14 langues) possède deux axes forts, la culture et l’information, elle est disponible en Afrique à travers deux chaînes: TV5MONDE Afrique et TV5MONDE Maghreb-Orient (uniquement sur l’Afrique du Nord).
 
TV5MONDE Afrique est reçue dans 13 800 000 foyers (juin 2015), soit une croissance de 12% par rapport à 2014.
 
La chaîne est distribuée par satellite, par câble et en hertzien. Le lancement de la TNT sur le continent a commencé dès 2006 (Maurice, via le réseau MBC).
 
Grâce à la société chinoise Startimes, TV5MONDE Afrique est également disponible sur la TNT depuis 2009 au Rwanda, en Guinée et au Burundi.
 
Depuis 2014, la chaîne est également présente sur le réseau TNT au Congo (DRTV) et en RDC depuis juin 2015. 
  
Les recettes publicitaires sur cette zone ont atteint 1,5 millions € en 2014 (croissance de 8% par rapport à 2013), ce qui en fait la meilleure année pour TV5MONDE Afrique depuis la création de la chaîne en 1992.

Africanisation du contenu
 
Notre programmation attractive pour la famille nous permet de séduire la nouvelle classe moyenne africaine. Nous avons réussi à attirer de nouveaux annonceurs dans les secteurs de l’agroalimentaire, de l'hygiène et de la mode.
 
TV5MONDE Afrique est fière de diffuser le meilleur du cinéma africain : séries, documentaires et talk-shows, et de contribuer à leur développement, à leur promotion et à leur financement.

Nous produisons également un journal quotidien de 18 minutes dédié à l’actualité du continent (Le journal Afrique), ainsi que des magazines hebdomadaires: Afrique Presse (26’) - L’actualité du continent commentée par les représentants de la presse panafricaine et de la presse internationale à Paris en partenariat avec RFI;  et « Et si vous me disiez toute la vérité » (talk-show politique);  Maghreb-Orient-Express (talk-show culturel ciblant les pays de langue arabe riverains de la Méditerranée);  Stars Parade (magazine musical); Reflets Sud (magazine de société); Wari (magazine économique),  et le prime time mensuel Africanités, (magazine  socio-culturel).

TV5MONDE diffuse de grandes manifestations sportives : Ligue 1 française, athlétisme, cyclisme (Tours du Gabon, du Rwanda, du Faso, de la RDCongo, de France), rugby (Top 14 français, Heineken Cup). En Août 2016, nous diffuserons les Jeux Olympiques de Rio tous les jours en direct (6 heures de diffusion). 

Parmi les grands évènements musicaux, on peut retenir les spectacles d’Angélique Kidjo, Youssou N'Dour, Magic System, Manu Dibango, Alpha Blondy, Tiken Jah Fakoly et bien d'autres stars africaines, y compris ceux qui ont participé en septembre au premières Francofolies de Kinshasa.

Notre programmation comprend également la diffusion quotidienne de séries télé africaines en ‘access’. La plupart d'entre elles sont des diffusions exclusives et cofinancées par TV5MONDE - une programmation qui reflète les goûts et les modes de vie de nos nombreux téléspectateurs en Afrique de l'Ouest et en Afrique Centrale. Brouteurs.com (Côte-d'Ivoire) est une série à succès, et prochainement, nous diffuserons les séries "C'est la vie" saison 1 (Sénégal), "Aimé malgré lui" saison 2 (CAR), "Mpangi ami" saison 2 (RDC), et "Fabiola" (Burkina Faso).

Nous coproduisons également de nombreux films africains et les accompagnons dans des festivals à travers le monde (Cannes, Namur, Angoulême, etc.). Quelques exemples récents à Cannes : Gris-Gris de Mahamat Saleh Haroun (2013), Tombouctou de Aberrahmane Sissako (2014), Oka de Souleymane Cissé (2015), etc.

A TV5MONDE, nous sommes très fiers d'accompagner le développement de l'Afrique, et d'être au service de nos nombreux téléspectateurs africains, à travers notre chaîne TV5MONDE Afrique et notre webtvAfrique. Mais nous sommes également très fiers de relayer ses réalisations, ses cultures, à l'ensemble de la planète à travers nos 8 autres chaînes, distribuées auprès de 300 millions de foyers sur la planète.
 
En tant que chaîne généraliste, TV5Monde est intéressée par les programmes africains. Nous acquérons toutes sortes de programmes - spectacles, films, dessins animés, des animations, des sketchs / humour, divertissement, voyage, traditions, des magazines en format HD ou SD, en 4/3 ou 16/9.
 
Canal francophone présent en Afrique, nous travaillons avec les producteurs et les diffuseurs publics ou privés en Afrique francophone, ou à l'extérieur de l'Afrique francophone (France, Belgique, Suisse, Canada)."
  
L’équipe de TV5Monde sera en Afrique du Sud au Discop Johannesburg du 4 au 6 novembre 2015 pour, entre autre, acheter et coproduire des programmes d’Afrique.

 

Source http://www.balancingact-africa.com/news/broadcast/latest

03 novembre 2015
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