ICHYULU : LA TRANSFORMATION DE LA CULTURE DE LA MODE EN LIGNE

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Ichyulu : la transformation de la culture de la mode en ligne

Il existe une tendance grandissante de jeunes afficionados de la mode, qui utilisent le pouvoir d’internet et des réseaux sociaux pour transformer la mode africaine à travers le monde. Ichyulu est un concept store kenyan, qui collabore avec des entrepreneurs de toute l’Afrique. Nous avons eu une courte discussion avec eux et leur avons demandé comment ils avaient démarré, comment la mode et le style sont en train de changer à Nairobi, et comment visualisaient-ils le potentiel de la mode africaine en ligne et hors-ligne.

 

Un nouveau concept pour l’Afrique

Ichyulu.com est un concept store en ligne qui offre différents contenus créés par des designers africains. Amoureux de la mode africaine, Ichyulu a été mis en place pour fournir une plateforme qui connecterait les designers aux éventuels consommateurs, et qui dès lors servirait de canal de distribution alternatif. L’attention d’Ichyulu se concentre sur l’offre d’un type de vente organisé pour ceux qui sont à la recherche de créations uniques pour aller de pair avec leur style unique.

On peut retrouver sur Ichyulu les designers Katungulu Mwendwa (Kenya), Jessica Claire (Kenya), Lalesso (Kenya), Chichia London (Tanzanie), Nyumbani Design (Tanzanie), Gloria Wavamunno (Ouganda), Bestow Elan (Ghana/UK), Christie Brown (Ghana), Nkwo (Nigeria, et Pichulik (Afrique du Sud).

Ichyulu a collaboré avec Velma Rossa et Papa Petit, de l’équipe 2ManySiblings, pour la création de la première campagne de mode du site, intitulée « Inside/Outside ». La photographie de la campagne a été réalisée par igwa Nthigah de Magiq Lens Kenya, et la direction créative était de 2ManySiblings.

La mode et style à Nairobi sont en constante évolution à Nairobi, et c’est formidable de pouvoir le constater. Les goûts de Velma et Oliver de 2ManySiblings, qui créent leur propre style à Nairobi, sont à disponibilité sur le site, et il est merveilleux de voir que l'individualité y célébrée. Il y a également des blogueurs tels que Nancie Mwai, dont le style a évolué au fil des ans et qui offre aujourd’hui un aperçu du paysage de la mode qui est grandissant. Enfin, il y a une variété de designers de mode qui ouvrent la voie, tel que Katungulu Mwendwa qui interprète l'art et les traditions africaines avec une vision moderne, ou encore Kepha Maina dont les dessins sont influencés par les formes architecturales, ou Ami Doshi Shah dont la bijouterie est inspirée par la nature et l'architecture pour créer des pièces pleines de sens.

 

Promouvoir la diversité africaine

Le génie d’Ichyulu se remarque dans sa manière de célébrer la diversité de la mode africaine (par exemple, en présentant des matériaux locaux, des motifs personnalisés, et de l’artisanat) et dans ses collaborations avec ceux qui habitent cet espace. Pour le lancement d’Ichyulu.com, a collaboré avec Christine Mhando de Chichia London et avec Arieta Mujay pour produire une installation artistique de mode nommée « Kikulacho Ki Nguoni Mwako » (ce qui te dévore est dans ta robe), qui explorait l’utilisation de Khanga (grands habits colorés et imprimés, généralement portés par des femmes) par Chichia London en tant que moyen de communication.

 

Source: African Digital Art

Visit the website: http://ichyulu.com/

25 avril 2016
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